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传统茶家当插上电子商务同党 抢占茶叶电商高地
泉源:泉州网    作者:    公布工夫:2015-02-28    点击数:2474次

传统家当插上电子商务同党,可以或许飞得更高更远。近年来,安溪县经心“织网”,抢占茶叶-葡京推荐6069.com电商高地,线上线下融会“耕网”,使得电商疆土的“安溪气力”异军突起。

安溪茶叶电商生意业务占天下销量1/5

安溪县电商协会会长郝健佐背记者出示一份国度茶叶家当手艺系统经济研究室对天下12座城市24247份观察问卷统计。数据注解,消费者茶叶品类偏好顺次为:铁观音17.29%,龙井15.9%,一般绿茶12.97%,碧螺春11.4%,茉莉花茶9.06%,-新葡京普洱茶7.6%;从茶类消耗地区看,铁观音离别以9.8%、17%、17%,正在南部、北部、西部市场占有率均为第一。

受消费者喜爱,安溪县茶叶电商一向处在连续发作式增进中。据统计,2012年,安溪茶叶电子商务销售额达12亿元,排名全市第一,天下第三;2013年,安溪茶叶电商交易额超15亿元,茶叶市场占有率21.3%;2014年整年交易额超20亿元,占天下比例(总量)五分之一以上,稳坐茶叶电商头把交椅。

郝健佐剖析,只管茶叶市场格式向着多元化偏向转变。然则,从铁观音的产物属性看,它的香气、形状、滋味奇特,价钱区间大,顺应人群广,并且整年都有新茶,性价比公道。无论是居家办公,照样商务礼仪,安溪铁观音无疑皆具有上风。“综合分析,安溪铁观音具有相称大的市场根蒂根基和普遍的消耗群体,合作上风不减,紧紧占有茶市支流职位。”

低价和冒牌铁观音骚动扰攘侵犯市场

敏捷增进的数据,正在经济下行压力大的配景下,确切是一抹亮色。但是,商机的背后,安溪铁观音电商平台正遭受“生长的懊恼”。

城区特产城茶商林连发道,网上开淘宝店,准入门槛低,局部电商以非外乡的铁观音茶叶替换,以次充好、以劣充优骚动扰攘侵犯市场,存在恶性竞争。

林连发引见,现在,安溪县中的铁观音茶叶总产量远远凌驾安溪外乡。“这些冒牌茶叶,正在网上皆是以传统安溪铁观音茶叶贩卖,价钱低,正宗的安溪铁观音完整没有价格优势。”

记者翻开淘宝网,搜刮“铁观音”,销量对照靠前的价钱根基正在50元至150元之间。关于网上哄传每斤9.9元的“白菜价”,有几十年铁观音茶叶建造履历的陈两固示意:“一定不是正宗安溪铁观音。纵然接纳机械化消费,加上野生、栽种等本钱,每斤茶叶成本价最少也得二三十元。”

“也有商家会正在特定工夫举办促销运动,提拔品牌知名度。”专注电商的天下峰茶业负责人王源峰以为,企业能够以低于成本价的茶叶做促销运动,但要包管安溪铁观音原产地茶叶质量,不能用冒牌、精雕细刻的茶叶,以价格战骚动扰攘侵犯铁观音茶叶市场。

除“盗窟”茶假装安溪铁观音充溢各大电商平台中,同属-新葡京乌龙茶类的安溪县其他茶种,如本山、毛蟹、黄金桂等,接纳当代机械化加工建造,定位群众消费市场,价钱也近低于铁观音茶叶。王源峰示意,消费者网上选购茶叶轻易,但不要只看价钱、排位,而应挑选有工商注册、QS认证和范围较大的正规商家,同时还要进步茶种和品格的辨识才能。

行业自律保障网商有序生长

实际上,不单单是铁观音,正在海内一些着名购物的网站茶叶频道上,其销售量压倒一切的也多是超低价位的茶叶,如200克38元的黄山毛峰、500克100元的洞庭碧螺春、500克125元的明前西湖龙井……

“既然一般消费者寻求这些低端茶,那么让其经由过程一个平台生意业务,就是再天然不外的事。”郝健佐话锋一转,“茶有价钱贵贱,但起首要保证质量、康健。低价茶不克不及成为低质茶的代名词,茶叶电商也不要成为假冒伪劣茶叶推销的重灾区,若是让茶叶电商显现文明发展态势,其结果是全部商家、全部家当和消费者皆将受伤害。”

业内人士剖析,当前网络购茶人群以年轻人为主,短少茶叶常识、品牌意识,更不具有履历和目光。对他们来讲,品茗只是种有时行动,不会为此破费大量的精神和本钱,若是受骗一次,大不了阔别茶叶。这也就给一些除价低平沽别无其他上风的网店,留下市场空间。

“从久远来讲,这类低价治象是由于网商企业化行动太少,个别无天资的茶农、茶贩占了网络贩卖的主体雄师,使得‘拼价’征象非常凸起。”八马茶业副总经理林荣溪以为,要破解价格战困难,增进茶叶电商快速生长,要把关质量平安,建好范例尺度,范例市场、发明良性合作情况。

2013年,安溪县出台的《安溪铁观音电子商务生长自律条约》以诚信、遵法、平正、范例为基本原则,鞭策市场竞争回归理性,对安溪铁观音电子商务的规范化生长、可持续发展具有十分重要的意义。“2014年春茶电商均匀客单价(客单价=销售额÷主顾数)同比增进30%,达80元/斤阁下;而春茶均匀客单价90元阁下,同比增进远40%。那取两年前安溪县经由过程建立电子商务协会,制订出台电子商务诚信自律条约和行为规范,出力指导电商企业规范化、品牌化生长密不可分。”林荣溪以为。

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