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中国茶家当品牌生态新系统初现
泉源:农业品牌研究中心    作者:    公布工夫:2016-06-16    点击数:6913次

1951年,我国第一个茶叶商标“中茶”降生。时至今日,我国已具有6.7万家茶企。

但是,我国茶企固然数目浩瀚,但大多局限于地区,真正在国内外具有主要影响力的企业和品牌极少,“七万茶企不敌一家坐顿”的说法,好像成为中国茶家当发展史上的魔咒。尽管如此,我国茶企仍正在络续勤奋,经由过程多方探究,寻觅合适本身的道路,建立或重塑茶叶品牌,以期配合撑起中国茶家当的一片天。

2011年至今,用时5年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心结合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网等权威机构,一连展开公益性课题——中国茶叶企业产物品牌价值评价专项研讨并公布《2016中国茶叶企业产物品牌价值评价讲演》,试图相识我国茶企品牌生长的途径取近况,发明上风,洞悉短板,为中国茶企将来的品牌运营供应专业参考。 -新葡京娱乐场官网

剖析征象

气力整合 业态立异

《2016中国茶叶企业产物品牌价值评价讲演》提出,2016年是中国茶家当的企业、产物、品牌气力整合和业态立异的一年。

2016年,具有地缘上风的茶叶企业整合企业之间、企业取当局之间的资本气力,增进地缘茶叶品牌生长;地缘茶叶品牌取非地缘茶叶品牌借助互联网渠道资本,整合地缘取非地缘上风,扩大品牌影响力;茶叶企业整合旅游业资本,实现跨界融会,家当逾越;顶级“小而美”茶叶品牌泛起,针对年青消耗群体的茶叶品牌泛起……因而,气力整合成为新常态,业态立异成为新趋势。

气力整合成为新常态

比年,我国茶叶企业整合资本气力,扩大品牌优势,提拔品牌竞争力。同时,茶叶企业将旅游取茶家当相融会,立异茶叶企业发展体式格局,实现家当逾越。

1.资源整合,抱团生长

2016年,“极黑氨基酸安吉白茶”品牌的泛起,是“安吉白茶”地区公用品牌追求打破的一种实验:政企同盟整合资本,集聚气力生长地区公用品牌,探究茶家当集团化生长。2013年,正在四川省委、省政府的支撑下,20家川内着名茶企构成家当同盟——川茶集团,并将“叙府龙芽”改名为“天府龙芽”,由一个企业品牌生长成为公用品牌。2016年,湖北省英山县正在县委、县政府的支撑下,8家龙头茶叶企业抱团生长,组建“大别茶访”企业新品牌,试图以此动员英山云雾茶地区公用品牌及茶家当、旅游业的整体生长。

可见,中国茶叶企业正在整合企业之间、企业取当局之间的气力,探究差别性子资本之间的协同干系,正在种种资本的互相协同、有用设置中抱团生长、同享大成。

2.跨界生长,家当融会

茶叶企业不只整合产业内资本,同时也将茶叶取旅游业融会,立异茶家当的生长形式,延长茶家当的好处生长链条,拓展茶品牌的跨界生长空间。好比,茶旅曾经成为各地各区域旅游的新亮点,游客能够正在茶园感受到采茶、制茶、品茶、购茶等休闲体验项目的兴趣。现在,径山茶区正在制作大径山乡村国家公园,打造大径山休闲旅游带;武夷山大红袍、安吉白茶、大佛龙井、英山云雾茶等地区公用品牌相干茶叶企业,皆正在运筹茶旅融会的跨界新发展。

3.拓展新渠道,线下线上联动

数据显现,2011—2015年有用评价品牌中,具有网络贩卖渠道的品牌占比分别为58%、59%、75%、89%和90%。凭据阿里零售平台数据,2015年,仅淘宝的茶叶销量便达88亿元,较2014年增进27.5%。同时,正在电商平台上,传统茶叶品牌的贩卖正在逐步扩大。可见,茶叶企业产物品牌正在电子商务范畴中正不断发展,茶叶企业正经由过程线下取线上两大渠道,联动提拔销量。

业态立异成为新趋势

比年,茶家当不单单整合气力,同时也正在立异中前行。顶级“小而美”和针对年青消耗人群的茶叶品牌的泛起,优化了中国茶叶企业的品牌构造,实现茶家当的业态立异。

1.非地缘小众品牌连续表现

先前中国茶叶品牌的“小而美”重要显示为地缘性强、产量小、品格优、品牌特征强,但规模化生长空间小。“小罐茶”“初印”“九袋长老”等“小而美”新品牌的泛起,试图经由过程品牌打造,增添茶叶文明附加值,提拔茶叶溢价空间,以小众却下溢价的能够,实现业态立异的新探究。

2.跨国界理念品牌降生

2016年,茶叶市场泛起了“Try”(尝)那一针对年青消耗人群的茶叶品牌。其品牌定名表现了英、中文的协同表达特性,其品牌寄义“实验”也表现了品牌对青年人支流认识、行动体式格局的趋同熟悉取品牌理念应对。

可见,中国茶界正在逐渐探究、完美中国茶叶品牌的消费者构造,并试图借助互联网,更间接、更深条理天进入国际、海内年青消费者的生活空间,占据将来消费市场。

洞察趋向

政企联动 品牌新生态初现

情况趋向:营建品牌健康发展气氛

国度政策和行业动态是企业发展的风向标。国度政策牵一发起满身,行业动态随之会发作大转变。而行业的新转变,会给企业发展带来新的时机、新的偏向。

1.农业部牵头,提倡整合出拳

2015年3月,农业部初次启动天下百个农产品品牌公益宣扬运动,决意从天下农人合作社当选出100个农产品品牌停止公益宣扬。经由过程层层推举和评判,2016年1月,宣布了从天下140多万家合作社当选出的百个品牌。那意味着,农人合作社农产品品牌今后有了官方发表的“金字招牌”。

天下百家合作社百个农产品品牌甄选的背后,实质上是国度对农产品品牌建立的正视。农业部部长韩长赋正在列席发布会时夸大,各级农业部门要高度正视农业品牌建立,正在抓好农业生产的同时,出力打造农产品知名品牌,培养品牌主体,主动指点营销,强化效劳羁系,为优良农产品品牌健康发展营建优越的情况气氛。

正在茶叶行业,中国茶叶流畅协会贯彻农业部品牌建立的肉体,驻足“十二五”期间的结果取题目,正在《中国茶叶家当“十三五”发展规划》中提出,要增强品牌建立,提拔家当效益,构建以当局和行业构造为支持、范围企业为主导、认证机构为增补的地区茶叶品牌孵化单位,协力打造以地区公用品牌为根蒂根基构造、企业自立品牌停止有用添补的家当品牌综合系统。

2016年3月,由农业部牵头,国度有关部委、相干行业构造、海内6家重点龙头企业配合聚会农业部,杀青共鸣——我国将协力打造茶叶国际大品牌,创作发明大型茶叶集团,培养优异民族品牌。

综上可见,品牌化,即打造具有国际竞争力的茶叶品牌,是国度政策和行业发展方向,已成为国度和行业机构的共鸣。那给中国茶企带来了新的时机、新的生长能够。

2.社会气力参与,金融投资趋旺

最近几年,各地茶叶企业纷纭引入内部资源,钻营上市,借助外力鞭策本身生长。迄今为止,已前后有谢裕大、恒福茶业、雅安茶厂、白茶股分和湖南乌尤物、八马茶业等企业挑选正在新三板上市,另有天福、龙润、坪山等企业正在我国香港上市,陕西大唐午子等茶企正在上海股权中央挂牌,福建昭德茶业正在天津股权交易所挂牌。

中国茶叶企业临时处于小而散的状况,又果地缘性强的干系,规模化水平不下。以后,茶企可借助资本市场,拓展品牌知名度,实现品牌取资源攀亲,整合资本,加大投入,实现品牌延长、跨界生长。

家当趋向:品牌建立掀开新篇章

我国执行“一带一起”开放计谋,构建对外开放新格局。农业部指导指示,茶叶品牌要做大做强、金融投资要参与茶叶市场。正在上述配景下,能够估计,中国茶家当的品牌建立将掀开新篇章。

1.品牌化取金融化深度联合

将来,中国茶叶企业将正在传统融资渠道、融资形式的基础上,普遍接纳上市、大宗生意业务、信任、企业结合、政企结合等手腕,加速做大做强的程序。

中国茶叶学会副理事长刘仲华估计,资本市场是茶企将来5年寻求的工具。以后,具有相称范围和优越运转形式的茶企都邑借助资源的气力生长,行业集中度无望进一步进步。

品牌化取金融化深度联合,借助资源,插上同党,实现茶企品牌的稳固生长取起飞,是将来中国茶企品牌建立取生长的主要特性。

2.品牌化取互联网化减速融会

互联网时期,网络不单单是贩卖渠道,更是一种生活方式、一种场景营建、一种面向环球跨国营销的平台系统。将来,中国茶企将更正视品牌化取互联网化的融会。一方面,忆江南、艺福堂、清承堂等连续发力,另一方面,传统茶企将加速触网,实现淘宝、京东等平台及微商、微店的品牌营销取流传,获得线上线下的互动营销履历,多箭齐发,动员茶叶品牌减速互联网化历程。

3.品牌化取年轻化互动融会

老一代茶企掌门人连续退出企业运营第一线,第二代茶企掌门人连续上岗;年青新农民进入茶家当创业;茶品牌的中心消费者从老茶客逐渐变成年青消费者;茶旅融会跨界生长激发茶旅游风潮;年轻人对中国文化、国粹日渐热中……上述转变,皆将致使茶家当、茶企业、茶产物取年轻人的互动融会。能够预感,第二代茶企掌门人将更注意年轻人市场的打破,一批传统茶企的产物品牌将注入新的生命;一批具有新农民生机取新颖茶理念、茶文化的茶品牌将连续兴起。

4.中国茶品牌新生态初现

跟着气力整合、业态立异趋向的构成,中国茶家当将迎来金融化、互联网化、年轻化海潮,鞭策中国茶家当新的品牌生态成型。新的品牌生态系统将凸显大者越大、小者更美的品牌构造,正在“中国茶”那一国度茶品牌的背书下,构成大型茶品牌集团逾越地区限定引领中国茶家当生长、各地地区公用品牌取各地中型传统茶企品牌经受国家栋梁、范围小但消耗力强的小型品牌本性纷呈的格式。

那一发展趋势,考证了《2015中国茶叶企业产物品牌价值评价讲演》的预言。针对中国茶家当企业规模小、单个企业市场占有率低、单个品牌价值不高档常态特性,2015年的评价讲演发起中国茶家当构建一个合适中国茶家当的汗青取实际、消耗取消费、合作取生长的品牌新生态。该品牌新生态中,基于地缘上风的产地品牌取企业(产物)品牌之间构成“中国茶”整体的家当品牌取各个差别地区的茶叶地区公用品牌、各个差别的地区公用品牌取区域内企业(产物)品牌的多重母子品牌干系;非地缘品牌包孕以渠道资本为上风的互联网茶叶品牌、商超茶叶品牌、自营连锁加盟品牌等,以资源整合文创附加代价的茶叶文创品牌。同时,不论是地缘借黑白地缘品牌,皆要整合地缘取非地缘上风,打造兼具整合上风的整合品牌。

能够预感,跟着多种气力的有用集聚,中国茶家当各种品牌万花竞放、品牌集聚发力的春季行将降临。值得注重的是,中国传统茶企只要透过征象看趋向,捉住金融化、互联网化、年轻化、品牌新生态格式的情况趋向取家当趋向,实现品牌的有用转型,才气立于不败之地,迎来真正的春季。

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